如今人们的生活节奏正在不断加快，“996”好像都慢慢的变成了了职场人士的家常便饭，而让你选择一款陪你加班熬夜的饮料时你会作何选择呢？我想80%的人会毫不犹豫地给出那个答案——红牛。
这句广告词在当年可谓是风靡全国，以至于到了今天，超市的货架上已经有了琳琅满目的功能性饮料了，可到了有需求的时候，人们依然会将“红牛”视为第一选择。
据统计，中国红牛2020年的全年销量超过了228亿元！这一个数字不仅超过了专业技术人员们的预期，同时也让红牛在功能性饮料销售榜单上再一次蝉联冠军！
红牛之所以可成为功能性饮料界的“常青树”，就必须提一个人，那就是被誉为“红牛之父”的泰籍华侨——许书标。
不同于马云、马化腾这类企业大佬，许书标的致富经历可谓是名副其实的白手起家。你能想象这个身价上百亿美金的老人，最落魄的时候只能以卖水果为生吗？
许书标，1922年出生于海南省文昌宝芳乡坑尾园村。1924年的时候，许书标被家人带到泰国，在那里与父亲团聚。
许书标的父亲常年在泰国打工，但这么多年下来也没有给儿子攒下多厚的家底儿，即便在泰国一家人团聚在了一起，可他们的生活依然十分拮据。
由于家境贫困，许书标在很小的时候就步入了社会。一开始他在集市上以卖水果为生，大一些之后他便做起了公交车售票员的行当。
售票员的工作虽然并不辛苦，但收入却非常微薄，为了可以让家里人过上更好的日子，许书标与哥哥便有了去首都“淘金”的想法。
20多岁时，许书标坐上了开往曼谷的汽车，来到这里之后他与哥哥很快就找到了一个药品推销员的工作。
许书标与哥哥就职的公司是一家名为“FE”的医药公司，这家企业专门从国外进口药物，之后再制作成价格低的抗生素售卖以赚取暴利。
药品销售员的工作不仅让许书标赚到了人生中的第一桶金——200元，更让他见识到了抗生素领域究竟有多么的“暴利”，于是一个大胆的想法在他心中诞生，他也要建造一个只卖抗生素的医药公司，而此时手中握着的200元钱就是建立公司的基础资金。
1962年，许书标用着多年来自己积攒的积蓄成功在曼谷老城区创立一家名叫“TC制药”的医药工厂。
20年的摸爬滚打早已让许书标摸清了抗生素领域的所有门道，所以“TC制药”很快就在泰国抗生素市场上站稳了脚跟，而“TC制药”的成功也为许书标建立红牛创造了雄厚的经济基础。
时间来到上世纪70年代，泰国也迎来了一个经济腾飞的时代，那时候许多外国企业选择在泰国建立工厂，泰国的工人阶层逐渐多了起来，这时候许书标敏锐的发现了一个现象，那就是在工厂中工人们加班加点的想象慢慢的变普遍，而在加班时许多工人都喜欢和一种“提神醒脑”的饮料。
许书标敏锐地从这一现象中嗅到了无尽商机，他通过缜密的分析，推算出泰国将出现巨大的“功能性饮料”市场，而泰国数以百万的工人都将成为“功能性饮料”的潜在客户。
此后许书标的实验室经过多次试验，终于成功研发出了一款能够有效抑制疲劳、使人持续兴奋的功能性饮料，这款饮料中的成分主要是以水、糖、、纤维醇和维生素B等成分组成，虽然能够使人兴奋但并不会让人上瘾。
许书标看着手中淡黄色的饮料兴奋不已，考虑到这款饮料的销售人群普遍都是文化水平不高的蓝领，所以许书标给它取了一个简单且令人印象非常深刻的名字——“KratingDaeng”，直译过来就是“红牛”。
红牛刚一问世并没有产生多么惊人的销量，因为红牛在当时并非唯一一款“功能性饮料”。为了可以彻底打开销路，许书标竟然翻阅了我党革命历程的史书，并且从中学到了精华，那就是“农村包围城市”。
此后许书标将红牛销售的重点区域定在了泰国二三线的小城市，并且在一开始的销售过程中，采取“免费试喝”的获得。
听说有“免费试喝”的饮料，无数加班加点的工人都来到了红牛营销点领取饮料，久而久之，这些人忽的发现，喝完这瓶小小的饮料晚上加班确实不犯困了。
于是乎，红牛成为了二三线城市中的“明星饮料”，慢慢的变多的人开始喜欢上了这款既能缓解疲劳又能提神醒脑的小饮料。
不到一年的时间，“红牛”就从二三线城市“杀”回到了曼谷，并且迅速占领了大部分的市场占有率，很快“红牛”就成为了泰国境内第二畅销的“功能性饮料”了。
许书标是一个有野心的企业家，泰国国内的成功已经满足不了他的野心了，于是乎，早已过了知天命年纪的许书标竟然开始自学起了英语，为的就是更好的开展海外业务。
皇天不负有心人，1982年已过花甲之年的许书标终于等来了登上国际舞台的机会。
这一年一个名叫“迪特里希马特施茨”的奥地利企业家来到了亚洲出差，长途飞行让他觉得十分疲惫，恰巧此时他在机场里发现了一瓶能够“缓解疲劳、提神醒脑”的饮料，于是马特施茨就抱着试一试的心态买了一瓶，可喝完之后的感觉令他大吃一惊，满身疲惫竟然真的神奇般的消失了！
之后马特施茨对这个“神奇的饮料”产生了强烈的兴趣，他迅速来到了泰国，亲自与许书标洽谈合作事宜。
许书标对海外市场垂涎已久，而此时奥地利的马特施茨也有意与之合作，两人一拍即合，很快就确立了合作关系。
1984年，许书标和马特施茨各出资50万美金，在奥地利建立了“红牛股份有限公司”，“红牛”也正式迈出了它海外扩张的脚步。
1987年，奥地利人忽的发现一款全新的饮料——红牛出现在了各大超市的柜台之中，这款饮料不仅味道独特，更不可思议的是令人亢奋的功效，这也导致了红牛在运动领域迅速窜红，渐渐地“红牛”成为了奥地利人运动健身时的首选。
1998年，“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”的广告词传遍中国的大街小巷；
不到十年的时间里，“红牛”在全球各地四处开花，慢慢的变成为了全世界人民所喜爱的饮料产品，不过这样一个时间段，一个新的问题出现在了许书标等人的面前，那就是树立品牌形象。
而随着时间来到21世纪，市面上的“功能性饮料”慢慢的变多，“功能性”饮料的成分无非就是那几样，别人家的饮料和你的功效、口味差不多，卖的还比你便宜，“红牛”的市场逐渐被价格更低的竞品蚕食，此时的当务之急就是树立“红牛”的品牌形象，让我们消费者们在选择功能性饮料时，第一个想到的就是红牛。
但许书标的“广告”可不是简简单单的张贴大海报、拍几则广告电视台滚动播出那么简单，他的谋划遥远比这些大得多。
“红牛”由于其特殊性，曾让许多运动爱好者们为之疯狂，许书标精准地抓到了这一点，将之无限放大。此后，红牛以资本的力量开始强行入驻运动领域。
2004年11月，红牛正式成为F1一级方程式的赛程赞助商，此后两头顶牛的公牛LOGO迅速成为了人们眼中的焦点；
2005年4月6日，红牛正式收购奥地利豪门球队“SV卡西诺萨尔茨堡”，该球队也在此后更名为“萨尔兹堡红牛”一直处在欧洲强队之列；
2009年5月19日，红牛正式收购德国第五级别联赛球队“马克兰斯泰特而得”，并正式将其更名为“莱比锡红牛”，“莱比锡红牛”在此后的7年之内实现了德国联赛史无前例的“4连跳”，并与20-21赛季成为了德国杯的亚军。
在红牛集团不惜重金的打造之下，红牛在人们心中的想象逐渐与运动、汗水联系到了一起，红牛“第一功能性饮料”的品牌形象逐渐在消费的人心中确立，此后“红牛”的销量一次又一次刷新着历史记录，慢慢的变成为了“世界第一”功能性饮料。
2018年胡润全球富豪榜上，“红牛之父”许书标以400亿美金位列第331位；
都说“家家有本难念的经”，即便许书标已经是这样一个世界上第331有钱的男人，可他依然没能摆脱来自家庭的困扰，其中最为棘手的问题是企业继承人的抉择。
许书标自幼家境贫寒，如今的成功都是自己一步一步趟出来的，其中的辛酸苦辣也只有他自己才知道。所以在发达之后，许书标对自身的11个儿女百般宠溺，万般娇惯，这也造成了十几个儿女没有一个能堪大用的局面。
眼看着许书标一日日的老去，红牛集团未来的掌舵人却迟迟定不下来，许书标的内心焦急万分。但是，虽然许书标的儿女们不争气，但他的孙子却还是有几分才能的，许书标渐渐地将红牛的未来未来寄托到了孙子沃拉育的身上。
而就在许书标将“赌注”全部压在孙子身上之时，这名红牛未来的接班人竟然惹出了人命官司，这又是怎么一回事呢？
原来，在2012年9月3号这天凌晨，沃拉育开着他那最心爱的法拉利超跑在曼谷街边撞死了一名执勤的巡警，不仅如此，沃拉育在肇事之后并没选报警自首反而开车扬长而去了。
此后，泰国警方向沃拉育发起了指控，指控他“涉嫌鲁莽驾驶引致死亡并逃逸”。
好在红牛集团有的是钱，当得知宝贝孙子出事之后，许书标迅速花重金请来了泰国最优秀的律师为孙子做辩护，最后沃拉育在交了50万泰铢(约合1.59万美元)保释金后获释。
此劫过后，许书标的宝贝大孙子非常像什么也没发生过似的，是该泡夜店泡夜店，还是该约妹子约妹子。
反观许书标这头，在孙子获得表示后不久许书标就因急火攻心而得了重病，在病重期间还闹出了个天大闹剧。
原来，许书标又不知道从哪道听途说来了个“治病药方”，“药方”上说他必须娶一个19岁的少女为妻冲冲喜，才能治好他的病。
86岁的许书标得知此事后竟然信以为线岁的秘书为妻，好在家人们对此事一致持反对态度，拒绝了父亲无理的请求。
此后许书标越想越气，与家里人闹起了绝食，在绝食没多久后他的病情就开始了恶化。
草根出身的许书标凭借着自己的过人的商业嗅觉以及出色的营销头脑，让一个名不见经传的功能饮料成为了如今这个行业的执牛耳者。必须得说许书标“商业和营销奇才”的名号，确实实至名归。返回搜狐，查看更加多